百度信息流广告资源数据及特性

我们先来回顾一下前几篇文章都学了哪些内容。

第一，总结今日头条和广点通的广告资源以及样式。第二，注册今日头条和广点通账户，熟悉后台。希望你已经快速的理解信息流广告以及它的一个后台操作。

我们今天主要来讲一讲百度信息流它的一个资源数据以及特性。

首先我们看一下它的资源，百度信息流它的资源也是包含PC和移动端，这两个大的方向。那么移动端包含APP和web这两点，APP很好理解，我们安装的 APP对吧？

那么web指的是我们在浏览器里面打开百度官网去搜索的时候，这样的一个展现的方式叫做web。那么针对PC端的一个资源，百度信息流主要是体现在百度贴吧上，也就是说贴吧它会分为PC端和移动端这两种资源。

除此之外，移动端的APP就是这三种，一个是百度浏览器跟百度贴吧，还有个手机百度这三个APP，那么APP端主要指的是手机百度，我们在别的浏览器上任何的浏览器上打开百度的时候，它会这样来去展现。

首先我们来看一下上面大图，大图广告是我们百度贴吧PC端的一个资源，我们找广告的方式依旧是我们第一章里面讲的，去看他的左下角或者右上角或者右下角有没有广告字样，看这个位置或者这个位置，这三个位置我们去看一看有没有广告或者推广字样。

如果有的话，那么它就是一条信息的广告，除了PC端贴吧的广告资源之外，那就是移动端的一些广告资源了比较多，但总体的广告样式还是以大图单图和三小图这样的一个广告样式为主。

你看一下，前面这三个是手机百度APP上的一个广告资源，我们去刷广告就可以，它的左下角会有广告字样，中间这个是我们百度贴吧APP它的一个广告资源，他会在右上角有广告二字，剩下这两个是我们百度浏览器，大家看一下，这里也会有广告的一个字样，其实长得都很类似，只不过就是他们所处的一个位置或者是一个资源不太一样。

比方说有的广告是在百度浏览器上，有的广告是在百度贴吧上，有的广告是在手机百度上，对吧？这就是百度信息流它的总的一个资源，大概是这个样子。我们去投放广告的时候，有这么多位置可以去选择，这么多样式可以去选择，这个比较简单，接下来我们重点看一下百度信息流它的一个特性。

百度信息流最核心的一个特点是搜索加推荐这样一个双引擎的特点，它是有搜索作为支撑的，对吧？

除此之外，百度贴吧的广告可以指定贴吧，这什么意思呢？比如说我是一个做考研培训的这样一个机构，那么我在投放贴吧广告的时候，我可以指定到某一个比如说北京大学、清华大学等等，除了可以指定贴吧之外。

目前百度信息流它的一个日活也是非常的夸张，已经过亿了，非常大的一个量，这是它的一个流量的特征。你看一下这个数据，还是以手机百度为主，它的流量会很大，贴吧跟手机浏览器会相对小一些，跟手机百度一比的话就逊色了很多。

所以我们在投放信息流广告的时候，前期建议是投手机百度去测试一下流量，这两个我们暂时先不考虑。如果说你要预算有限的话，这两个是不考虑的。如果说你有钱通投，除了这三个之外，百度信息流还有个明显特征，就是传统行业会居多一些。

比如说像婚纱摄影或者招商加盟，以及一些传统的机械行业，比如说复印机、打印机等等，这是它的几个基本的特征，这个需要我们注意一下，最重要的就是它的搜索加推荐这样一个双引擎的机制，我们是必须要知道的，必须要了解到。

说完他的这4个特性之外，我们需要来强调一下他的1个意图词，所谓的意图词也就是我们经常讲的1个关键词或者是兴趣词。那么在百度信息流的后台，我们可以添加最多1000个意图词。

说到这个意图词，我们有一个小小的建议给到大家，在广告投放的前期，我们是以核心词为主，尽量的去放开意图词的定向，避免过多长尾词限制了我们的一个流量。什么意思？

我们简单举个例子，比如说我们有一个朋友他是做集成灶加盟的，很明显这是一个招商加盟对吧？那么我们前期的一个核心词，我们就定为招商加盟，而不要过多的添加太多长尾，那样会限制我们的流量。

为什么这样来做？因为我们做信息流广告和SEM最大的区别就是人群它的一个精准度。我的人群覆盖的越广，我才能筛选出意向更强烈的一些用户。如果我连人群都覆盖不了，都没有人看到我的广告，那么我要如何去筛选？

所以说我们一定要把核心词尽量的放开，流量放开，让流量先进来我们再去筛选。如果他都进不来，我们你怎么去找到意向用户呢？

另外我们可以这样来理解，比如说一个用户，他是想做招商加盟想创业对吧？但是它不一定就仅限于集成灶加盟，对不对？我可以去做一些小的商铺，比如说一些奶茶店这种加盟也可以，对不对？所以我们还是要尽量的放开，放大我们的范围。

我们再简单的举个例子，比如说一个广告主他是做婚纱摄影的，对吧？那么我们在添加意图词的时候，当然你可以选择婚纱摄影核心词对吧？但是我们去想象一下去拓展一下，有婚纱摄影这样一个需求的人，他们同时还会有别的什么需求？

他们会不会有婚庆公司这样一个需求，对吧？我可能是在找一家婚庆，他们会不会有婚庆酒店这样一个需求？他们会不会有婚纱礼服这样一个需求，对吧？

如果再放大了，说他们会不会有购房购车这样一个需求，这个都是我们需要去拓展的这样一个意图词，我们不能把意图词仅仅局限于我们做的产品上，我们需要不断的去扩展，不断的去发挥你的想象力，不断的去实际的去调研。

如果我是一个用户，我有这样一个需求的同时，还会有别的什么样的需求？这样一个方法来去填充意图词，而不是仅限于我们的产品去拓展长尾词，而是横向的去拓展用户可能还会有什么样的一个需求，对吧？

这就是百度信息流它的一个特性，我们需要注意的一个是他的搜索家推荐这样一个双引擎的特点，另外一个就是它的一个意图词添加的一个小方法小技巧。

接下来需要你课下去看一看你对应你的账户里面有没有过多的一个长尾词，你需要去拓展，一定要避免SEM固有思维去拓展长尾关键词，而是需要你尽量的去放开你的关键词定向，让流量先进来，这是我们的一个核心的点。

我们信息流广告最重要的三个平台我们已经讲完了，一个是今日头条，一个是腾讯，另外一个就是百度信息流。这三个平台是我们的一个重点。以后在讲一讲其它的一些信息流平台它有什么样的一个资源和特性。