信息流广告行业消费占比

目前信息流广告中这4类行业会比较多一些，比如说像第一类的电商，大概占比占到40%左右，非常大的一个体量。游戏类25%。非企指的就是我们常见的一些保健食品，比如说补肾，补气祛斑、祛痘等等，这种我们也称之为黑5类，大家稍作了解就可以，大概占比也是占的比较大，剩下的可能就是一些实体，比如说像婚纱摄影，地产等等这些实体企业，那么会占到10%这样一个比例。

首先我们来说一下电商，他是我们信息流广告中的一个非常大的部分，其实我们在信息流广告中也把电商称之为二类电商，可能有的同学听说过这个词，那么所谓的二类电商，其实就是指除了一类电商之外的这些电商，那么一类电商有哪些一类电商？顾名思义就是一些天猫、淘宝、京东、苏宁等等这些大的电商平台。

那么除了这些之外的，我们都叫做二类电商，二类电商大家应该见了很多像信息流广告，比如说卖包的卖鞋子，甚至是有卖鱼竿、卖钻石等等，这些都称之为二类电商。那么除了二类电商之外，现在各个平台也都开始持续的去开拓电商业务，比如说像今日头条，他现在推出了一个放心购，其实我们打开头条，然后去商城里面去找一下，就可以看到，基本上头条线把所有的二类电商都放在放心购里面了，一来是有平台的一个监管，二来也会保证这些产品的一个质量，因为头条现在对电商可能会收取一个保证金，大概是10万元左右。

除了像头条他自己做一些放心购这样的购物平台之外，像京东、淘宝等等，他们也会跟这些流量平台去合作。比如说京东跟头条它的合作，我们就叫京条，京东跟腾讯的合作，京腾，京东跟百度的合作，我们称之为京度等等。基本上京东在各大流量平台已经打开了，流量渠道。所以说但凡是到双11或者是说购物节像618等等，那么我们想去跟京东或者是说跟淘宝去抢量的话，简直太难了。基本上优质的流量大的流量都被他们已经占走了。所以一到双11到618，我们做信息的广告就特别的害怕。

那么这是电商大家了解一下，现在是整个行业内做的比较多的，40%左右。那么其次就是一个游戏，做游戏的为什么会占比这么大？其实也是游戏跟信息流他们有一个匹配度，他们共同的特性都是啥呢？有这样几个大家记一下，第一就是群体偏年轻化，群体偏年轻化，这是他第一个特性共性。第二娱乐性强，我们再去刷头条或者腾讯新闻、天天快报等等。这些APP的时候，我们其实也是抱着一个娱乐休闲的这样一个心态，对吧？而游戏正好也是有这样一个特性，它就是用来娱乐用来消费时间的，所以说它的匹配度很强。

第三个就是游戏，他所针对的人群消费力会强一些，其实这个跟我们群体偏年轻化也是有相关性的，像我们现在90后其实都算老的了是吧？现在的95后00后甚至是10后，他们的在游戏方面消费能力是非常强的。你打着王者荣耀对面可能都是小学生，但是你都打不过他们对吧？这就是游戏它的一个人群的消费力非常的强，所以说占比会比较大，游戏跟这些平台，他们最后的一个共同特性就是碎片化时间相同，基本上我们都是用碎片化的时间来去刷头条或者刷腾讯，然后去玩游戏对吧？

我们平时需要上班或者工作，上班或者工作的途中，比如说在地铁上公交车上或者路上对吧？我们都会有一些碎片化的时间，然后用来消遣，比如说可以玩游戏，可以看看新闻资讯等等对吧？他们的时间是非常匹配的，所以说游戏的占比会比较大。那么综合来讲，信息流跟游戏他们之间的一个相似点，就是这样4种。大家记一下，我们再重复一下。第三点，游戏它的针对的一个人群消费力比较强。第4点他们同为碎片化时间去使用的，所以这是游戏跟信息流广告它们的一个相似点。

好，接下来我们看一下非其类，也就是黑5类，我们不作为重点去说，因为这个话题比较敏感，现在各个平台也都是打压的比较严重，但是再怎么打压它永远都存在消失不了。所以虽然说他这个行当非常的暴利，非常挣钱，但是可能跟我们正常的一个价值观有所背离，那么我们这里就不再多说。

我希望做信息流广告，你作为新手的话，你还是从电商或者游戏去入手，分析我们暂时先不涉及，那么最后我们说一下实体其实比较简单，占的份额也会相对少一些，其实就是一些传统的企业，比如说像婚纱摄影对吧？这种企业可能很多是从SEM转化过来的，所以它的体量会稍微小一些，如果说你后续想要去从事信息流广告，而且去了甲方的话，那么你很可能就会遇到这种实体的企业，对吧？实体企业它的一个优化思路跟以上这三种又完全不一样。

那么在后续的案例里面，我们会具体去讲，如果是实体的一些本地的企业，我们该怎么样去优化？如果是电商是游戏是飞起来，我们该怎么样去优化？好，这就是我们目前整个信息流广告的行业现状，大家有所了解。

那么我们重点是了解一下电商游戏，还有实体，我们非企先暂时的不作考虑，说到这里我插一句，电商他为什么占比这么多呢？其实行业内现在有一种现状是什么呢，很多渠道代理商，也就是乙方，他们本身是代理渠道平台对吧？同时他们会建立团队去做电商项目，比如说他们找一款产品或者找几款产品，然后组织大概6~10个人这样一个团队，然后去做电商产品。一来是完成总部给他们下发的这样一个消耗任务，二来他们也通过做电商卖产品，然后赚取一定的利润，因为平台方会给代理商给予一些返点，那么返点其实就是他们盈利的一个杠杆，所以说很多代理商也都有自己的团队去做电商。

那么业内比较出名的就是厦门的有几家，我在这里不方便说太多，大家有所了解就行，这是目前很多代理商的一种盈利模式。

今天主要跟大家分析了一下信息流广告目前的一个行业现状，那么在以后文章当中将会跟大家详细的去解释目前常见的一些计费模式。