什么是信息流广告？定义及行业背景特点

今天主要和大家聊一聊什么是信息流广告以及它目前的一个行业背景和现状。

信息流广告的定义

首先我们看一下信息流广告的定义，在讲这个定义之前，我们先看一下屏幕的右方截图，这个是我在今日头条上接下来的那么用蓝色的框圈出的部分，就是一条非常典型的信息流广告，我们怎么样去区分它是广告还是平台本身的内容？那么它的区分点就在这里。大家看一下左下角有广告字样，接下来就跟我一起拿出你的手机，打开今日头条，我们去刷一刷这些信息流广告。

放下手机，我们回到我们的内容当中，信息流广告它的定义是怎样的呢？他的英文名字叫Feed，原因是喂养的意思。在信息的广告中我们这样来解释，为你想要的为你想吃的，你想要什么我就给你推送什么，那么这就是信息流广告。除了叫Feed之外，我们业内也称原生信息流，这是什么意思呢？简单粗暴的说就是长的非常不像广告，对吧？

我们仍旧回到我们屏幕右方的截图上，蓝色框圈出的部分，大家再看一下，他会根据社交资讯或者娱乐属性，穿插在你正在阅读或者说想要阅读的内容当中，让大家忽略其广告属性。除非是左下角或右下角标上广告字样或者推广字样，这样才能区分它是广告。如果他的左下角或者右下角没有标注广告字样的话，那么很难区分它到底是广告还是属于平台本身的内容，对吧？

通常信息流广告的组成部分有哪些？首先肯定是一个标题对吧？支付宝又出大手笔，千万红包iPhone档专项，这是他的一个标题。其次是他的一个素材图片，右边这个配图大家看一下，另外点击这条广告，我们会进入到一个链接，那么也就是我们经常说的落地页，因此通常信息流广告的展现方式都是以文字图片加链接这样为主，一般会在广告的左下方或右下方标注广告或者推广字样，以便用户来区分它到底是广告还是说平台本身的内容。好，这就是信息流广告的定义。

课下希望大家能够拿出手机去多刷一刷，找准这些带广告字样的，那么它就是信息流广告。好吧？在这里要多插一句，大家需要注意。如果说你是刚下载了今日头条或者说刚下载的腾讯新闻，那么它会有一个一周或者半个月这样一个新手保护期，为了保护他这个平台本身的一个用户体验，所以他会推出这样一个新手保护期，你是刷不到广告的，只有过了保护期大概是一周或者半个月这样的时间，然后你就可以去刷到这些广告了，他才会给你推送这些广告。好，这就是信息流广告的一个定义，我们简单过一下就可以。

信息流广告的行业背景

好，接下来我们看一下信息流广告的行业背景，也是相对简单，有这样几点大家记住就可以拿出笔记一下笔记。第一点，信息流广告最初是出现在Facebook上，第二点，国内是14年的时候，今日头条开始涉足信息的广告，目前整个行业来说也是今日头条它的算法会相对完善一些。

第三点，16年是信息流广告到达一个全面爆发的阶段，也就是去年行业巨头也都纷纷开始布局，比如说像腾讯、百度、阿里等等，都开始做信息流广告。这里我插一句，前两天网络上传说微信订阅号要改造成内容信息流了，不知道大家知不知道这个消息。如果说这个消息准确的话，那么订阅号布局信息流广告也是必然的。想一想市场是多么的庞大，所以说17年也就是今年，信息流广告仍旧会持续增长，到明年的话可能会达到一个顶峰的这样一个阶段。

好，信息流广告背景我们就说这么多。

有一点需要注意，我们目前主要的信息流广告的样式都是图文结合的样式，我们仍旧看一下屏幕的左方，今日头条上信息流广告的一个截图，大家看我圈住标红的这样一个截图，仍旧是以标题加上素材图片，以及点击进入的一个链接，也就是落地页，为这样主要的一个展现方式，这是目前主流的一个展现方式。但是我们需要注意的是，短视频信息的广告可能会成为下一个流量风口，这个需要注意，有兴趣的同学私底下可以去研究，我们也可以沟通好吧？这里我们就不再多说。

主要还是以图文结合这种传统的信息流广告的展示样式为主。

信息流广告的特点

好，接下来我们进入到下一节的学习当中，信息流广告的特点有哪些？能救我们看一下屏幕的右方。这是一条典型的朋友圈广告，对吧？那么结合这条朋友圈广告，我们来说一说信息流广告到底有哪些特点？

第一个是内容的价值性，我们看一下这一条广告它的一个标题，你期待一次与众不同的旅行吗？猫途鹰旅游带你不同视野看澳大利亚，很显然这是为用户提供了有价值有意义的信息，对吧？而不是单纯的一个硬广，那么这就叫做它的内容的价值性。

其次你看一下内容的原生性，整个这条朋友圈广告，猫途鹰的这条广告，我们看不出来它有任何广告的痕迹，除了右上角广告字样，对不对？如果说他的右上角没有广告，这样的话我们很难辨认出它是广告，还是说某一朋友发的朋友圈，对吧？这就是它的一个内容的原生性，跟整个微信的平台来说是非常的和谐，不会去非常的突兀的呈现。那么这就是它的原生性。

第三点用户的主动性。我们一起看一下猫头鹰的广告，这条广告我作为用户我可以去点击，可以去阅读，甚至可以分享。除此之外我还能去评论去点赞，对吧？其实就像某一个朋友发的朋友圈一样，那么每一个用户都可能会成为你的传播者或者是扩散者，这就是它的一个用户的主动性。虽然用户是被动的接受了这条广告，但是却有兴趣去参与其中，那么这就是他的一个主动性的体现。

结合这个案例，我们大致可以了解信息流广告的这样几个特点，我们一起回顾一下，第一个内容的价值性，第二个内容的原生性，第三个用户的主动性，除了点赞和评论之外，现在有新的广告样式是可以直接艾特@广告主的，比如说我直接艾特@猫途鹰都是可以的，有兴趣的同学也可以去尝试一下去刷一刷这样的广告。

我们说一条成功的信息流广告，尤其是像朋友圈的这种社交性的信息流广告，你必须要利用起用户或者说读者他的一个社交货币，这样才能有效的进行传播和扩散，才能达到你最终的一个广告的目的和效果，所以说这三个特点是非常必要的。