腾讯新闻广告资源数据及特性

之前我们讲了今日头条，那么我们开始讲一下腾讯系列的包括它的一个新闻系以及社交系。

首先我们来看一下腾讯新闻系它的一些资源数据以及特性。那么先说一下他的资源，腾讯新闻系资源顾名思义都是跟新闻内容相关的，首先我们来说一下PC端的腾讯网，腾讯网它有哪些资源？首先是PC端，一个腾讯的首页，门户网站对吧？其次是它的一个迷你页，大家知道迷你页是什么吗？迷你页我们每次在登QQ的时候，它会弹出来一个窗口，那么窗口里面会展示一些新闻的资讯，那么这就是它的一个腾讯网的迷你页。

其次是我们的手机腾讯网，手机腾讯网也就是说你在手机的浏览器上打开手机腾讯网它的官网，那么也会有我们的资源为存在。所以腾讯网包含的就是这三个部分，除了腾讯网之外，你看一下屏幕的右方，还有腾讯新闻，这是1个APP，这4个都是APP，腾讯新闻的APP。

其次是天天快报以及浏览器，除了这三个APP之外，还会有腾讯视频，它跟今日头条的区别就在于它的资源很多，样式很多很广泛。那么在大的方面是包含这样几个类型，1个腾讯网，然后其次这4个APP在我们腾讯的信息流广告后台，我们可以看到这些资源位，它会分移动平台和PC平台这两个大的端口，那么在移动平台上会细分下来很多的广告样式和资源，那么都有不同的名字，我们在稍后会跟大家具体再去讲，我们所需要知道的是什么？是这几个大的方面，有非常多的资源，远远多过今日头条，也就是说它覆盖的人群将会更多一些，对吧？

这个是腾讯信息流广告平台的一个官网，稍后我会领着大家一起去看一看。腾讯它现在信息流广告分这样两种模式，一种是自助开户，一种是通过代理商去给你开户。自助开户当然非常方便，在网上提交就可以了，自己去注册提交资质等等就可以开户投放了。而通过代理商也比较方便，可能就自己的事就省了，你把所有的事情都交给代理商去处理就可以。两种方式都很方便。

关于自助开户，稍后会带着大家去走一遍，看怎么去做。通过代理商我们就要了解一个问题，返点的政策，不同的代理商他可能返点政策是不太一样的，这就跟我们去买菜一样讨价还价就可以了。我们作为广告主肯定是想尽可能的去多争取一些利益对吧？返点政策不再具体跟大家讲，如果你有疑问的话，我们私下再聊好吧？

其次就是一个审核的政策，其实审核政策跟今日头条还是蛮像的，主要也是两大方向，一是遵守广告法，对吧？我们上一节已经讲过，二腾讯它会有自己的一套政策理论在里面，那么我们也需要去遵守腾讯它自己的一个原则，所以整体的还是这两大方面，一个是广告法，一个是腾讯他们平台上的一些政策，这个没有关系，我们在后期肯定会遇到一些审核不通过的情况，具体事情我们具体再分析，各种规避，各种打游击都可以，上有政策，下有对策，没关系的。

好，这就是腾讯新闻系它的一些资源，我们这些资源一定要记清楚，可能会比较多，但是我们需要一个个去详细去了解。接下来我们看一下它的一些数据特性。腾讯新闻系我们刚才也说了，它的APP里面包含腾讯新闻、天天快报、腾讯视频以及QQ浏览器，然后PC端就是我们的腾讯网，其实这里还包含外部端的手机腾讯网。大家看一下它的月活数据，首先看一下腾讯新闻，月活大概是2.4亿，这样一个数据非常的活跃，包括同一个视频也是非常活跃，5.3亿这样一个月活数据。

天天快报因为是比较新的一个APP，而且是偏娱乐性的，那么它目前还处于这种微弱的增长的这样一个时态，虽然量级相对腾讯新闻和腾讯视频会少很多，但是也是非常大的一个APP了。那么日活看一下，腾讯新闻已经接近9000万了，非常大的一个数据，天天快报是2000多万，腾讯视频是已经上亿了，1.3亿多，QQ浏览器数据也比较大，目前的话日活也是已经上亿了。

那么针对腾讯新闻系的这些信息的广告平台，他们有什么样的一个特性？首先一个量级大，你刚才已经说过了对吧？看他这个日活你就能看出来非常大的一个量级，可能就是天天快报稍微弱一些，其他这三个都非常大。其次就是它的资源很多样化，你知道腾讯旗下的产品太多了，对吧？所以说它的资源就会很广泛。我们刚刚在上一页也已经讲过，对吧？另外就是它的样式非常丰富，这个也是建立在他资源多的一个基础上，资源多了，产品多了，样式自然就丰富，对吧？

另外一个就是人群覆盖很广，跟它的量级大是息息相关的。我们想象一下，现在你的生活能离得了腾讯旗下的产品吗？离不了对吧？你看我工作社交我需要微信对吧？或者QQ，娱乐的话我可能会需要王者荣耀对吧？我看新闻或者看资讯，或者是说看视频等等，我肯定也离不了腾讯视频，腾讯新闻对吧？我们是离不开腾讯家的产品的，所以说它的人群覆盖非常的广。目前腾讯新闻系它的一个计费模式有CPC、CPM这是主要的两种。

其次会有一个OCPC， OCPC可能会需要你额外的去申请，如果说你到时候户开下来，你的账户里面没有OCPC这一项的话，你可以去咨询你的代理商，他们会给你解决。他的计费模式比较简单，就这么几种，不像头条，头条它的计费模式会多一些，那么我们数据的查询方式仍就是在这个网站上，可以自己去查，那么这就是腾讯新闻系的一些特征。另外这是我们在后台截取过来的它的一个定向方式，所有的定价方式都在这里，主要我们还是看地域、年龄、性别这三个基础的定向。

其次是他的一个商业兴趣和关键词这样一个定向，其他的像工作状态，或者说上网场景、操作系统以及天气等等，这些定向我们在前期投放的时候会尽量去放开。如果说真的是因为你的产品特殊的话，你可能会需要去做一些这些方面的定向。比如说我现在是在做相亲产品，像珍爱网对吧？我们可能会在婚恋状态上把已婚的全部都排除掉，这样能避免我们一个广告的浪费吗？更精准的去针对我们未婚的一些人群，或者说离异的一些人群，对吧？

简单举个这样的例子，大家去理解一下，那么针对腾讯他的信息流广告有什么样的一个缺点呢？

首先是一个算法的问题，说实话它这个算法确实是不如今日头条，可能它的技术是达不到今日头条那样一个程度，但是也逐渐的在完善当中，它的算法一旦不完善的话，那么它就会影响它的一个精准度。所以我们在后期的优化过程中，尤其要注意我们的一个创意落地页，他们的衔接和精准度，从而来弥补他本身系统的一个算法的缺失。另外就是它的一个获客成本，获客成本可能会比今日头条稍微高一点点，这也跟他的一个算法不完善是有关系的。

那么我们也期待腾讯它的信息流广告在未来能够去完善，毕竟它有这么大的数据的支撑，对吧？市场还是非常的大的。

好，以上就是我们腾讯新闻系，那么下一章是我们腾讯社交系，我们这两章会整个串起来在一起讲，因为他们毕竟都是属于腾讯旗下的产品，把它分开也是为了说明它不同的一个性质，不同的属性，让大家更好的去理解。